农村电子商务的发展，不仅催发了农业供给侧结构性改革，更引发了如何打造区域经济发展新引擎的观念变革。作为我国第一个实行民族区域自治地区，天祝藏族自治县（简称天祝县）借助国家电子商务进农村综合示范县建设，紧密围绕该县得天独厚的区域特色，探索出了“文旅农”联动发展的电子商务新模式。

　　公共品牌催生联动模式

　　天祝县地处河西走廊东端，青藏高原、黄土高原和内蒙古高原的交汇地带，是一个以藏族为主体的多民族聚居区，华锐藏区的主要组成部分，境内群山环抱，环境优美，素有“高原金盆”之称。自入选国家电子商务进农村综合示范县项目以来，天祝县积极探索具有当地特色的农村电子商务发展路径和模式，加快推进“互联网+特色农产品+旅游”融合发展，紧密围绕得天独厚的区域特色，深度挖掘“生态优势”、“人文优势”、“产业优势”，以文为载体、以旅促农，以农助旅，打造天祝专属性、鲜明性、独创性的“文旅农”区域公共品牌模式。

　　正在天祝县进行区域公共品牌规划设计的甘肃达歌品牌营销有限公司创始人王恩东告诉记者，把区域公共品牌作为“文旅农”模式推广的商标化主品牌，以政府授权做信誉背书，通过统一授权、统一管控筛选，在提高农特产品、旅游产品、文创产品辨识力的同时，还可以把电商发展与乡村振兴、文化创新结合起来，建立和完善农村电子商务关联资源的互联互通与共享机制。比如通过对农产品文化内涵的挖掘，增强对天祝县地域文化特色的宣传力度，提高天祝县历史文化及旅游资源的曝光度，推动文化旅游业发展；反之，文化旅游业的发展也可实现与农业资源的互动性，带动农产品的品牌知名度和影响力，形成良性循环，实现产业联动发展。

　　王恩东表示，近年来，随着电子商务的发展，以乡村振兴为核心，以文化、旅游、农业为产业链的整合性经济，最终将成为未来县域经济的主流发展方向。

　　创新思维拓开发展后劲

　　天祝县地处河西走廊东端，青藏高原、黄土高原和内蒙古高原的交汇地带，是一个以藏族为主体的多民族聚居区，具有独特的地理位置、地貌特点和人文资源。然而，由于地形及气候类型的复杂多样，天祝县自然条件严酷，农牧业发展基础薄弱，尽管近年来在特色农产品基地建设、农产品加工、贮运销售、农业科技创新、提升品牌效益等方面取得了一定成就，但是农畜产品的规模化、商品化、品牌化程度相对比较低，与其他县域相比，在农产品上行方面面临“短板”。

　　与此同时，天祝县作为华锐藏区传承之地，具有深厚的历史文化底蕴，以及丰富的旅游资源，旅游业逐步成为县域经济的主导产业，正在全力打造具有天祝特色的全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，推进文化旅游与互联网的结合，制定实施“互联网+”文化旅游行动计划，倾力建设“藏乡天祝·吉祥天堂”。为建设生态美、产业优、百姓富的和谐天祝，天祝县委、县政府适时提出了“着力推进现代农业、生态工业、文化旅游等产业协同发展，做优做强县域经济”的发展思路。其间，创新电子商务发展路径，把农村电商的触角延伸到极具地域特色的文化旅游资源上来，成为天祝电子商务发展的务实思维。

　　天祝县商务局局长段恒荣告诉记者，去年12月23日，县委书记李鹏在调研天祝县电子商务工作时指出：“独特的区域性、民族性是天祝县打造特色县域电商的先天优势，丰富的农特产品、旅游资源和民俗文化是天祝县发展电子商务的产品基础”，对天祝县电子商务“农旅文”发展模式的确立，做出了明确的思想保障和理论指引。

　　王恩东对此认为，以区域公共品牌为基点，通过“文旅农”模式创新，可以形成天祝县基于独特文化、旅游与农产品的多次产业的互动、跨界、融合发展，形成独特的竞争优势，以及良性的一二三产业融合发展的新产业生态战略，形成产业的联动发展与繁荣，提高农产品的产品附加值和现代农业整体效益。

　　四大体系铸就发展根基

　　显而易见，确保“文旅农”模式的可持续发展，积极探索建立促进农村电子商务发展体制机制，为扶贫开发开辟新路径，助推农村经济发展、助力扶贫攻坚，加快农牧民脱贫致富步伐，打造农村商品流通服务体系建设升级版，提升农村流通现代化水平，推动全县电子商务实现跨越式发展，是天祝县电子商务发展的重要目标和现实任务。

　　为此， 天祝县以国家级电子商务进农村综合示范项目为抓手，大力建设县、乡、村三级电商服务体系、农产品上行支撑体系、网络物流体系、人才培养体系等“四大体系”，建立以生产、交易、运输为一体的特色农产品供应链，以开发、加工、销售为一体的产业链，以品牌、品质、文化为一体的价值链，以农产品追溯、信息报送为一体的信息链的“四个链条”，基本实现了政策、培训、网络、物流和金融支撑“五个覆盖”。截至目前，共建成1个县级电子商务服务中心,16个乡镇电商服务站,61个村级电商服务点，其中贫困村电子商务服务点38个，覆盖率66.27%，深度贫困村服务点28个，覆盖率100%，拥有2个电子商务自建平台，1个天猫店，1个京东自营店，4个阿里巴巴批发店，35个企业淘宝店，172个个体淘宝店，从业人员340多人。

　　天祝县商务局局长段恒荣告诉记者，到2019年6月底，天祝县农村电子商务综合服务体系将全面建立，农村商品物流配送能力和农产品商品化率大幅提高，乡镇电商服务站覆盖率达到100%、贫困村电商服务点覆盖率达到100%，实现“三有一能”目标。

　　据了解，在推行全域生态文明的大背景下，天祝县电子商务发展立足资源优势和特色，探索出的电子商务“文旅农”发展模式，将实现农特产品与旅游产品的深度融合，通过一系列的品牌推广和营销活动，不断创新电子商务农产品上行服务和市场推广模式，有效促进天祝县经济发展，逐步探索出一条品牌强农、品牌富农的发展路径，全面推进农村电子商务的可持续发展。